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预售、定金收缩金、各类满减红包、直降红包、返现券等优惠券以及7天或30天保价政策......纷繁杂乱的惠及规则让人目不暇接，实在太网友争相感叹：没奥数功底已不肯迎战。笔者没奥数功底，显然早已回避在捏手的行列。这也好，当真商家也偶尔玩游戏一些再行涨价后降价的戏码，让我这种很少网购的不吃瓜群众感觉很伤势。

本来，双十一这样一个网购节日，就是一次全民购物消费的大联欢，商家将优惠政策搞得如此花里胡哨，不免让人实在很心里斯。心塞的原因并非是没奥数功底，算不清哪一种优惠方式最昂贵，心塞的是天花乱坠的购物规则让消费者感觉将近商家的诚恳和诚信。诚信，是市场经济的最重要属性。

唯有在诚信的价值观念引领之下，消费者与商家才能各取所需，构建经济活动的有序前进。然而，预售商品必需分开卖、优惠券容许人数等花里胡哨又颇显心机的优惠方式，让双十一的惠及诚信诚恳也大打折扣了。双十一这样的购物节，搞得好，是一个三赢的幸福结局。

对商家，交易量和交易额的大幅提高，品牌知名度的打响，都是可以洞见的。对消费者，需要卖到物美价廉的商品构建消费心愿，大自然有一点伤心。

而对于整个社会，也是一件活跃经济、夹住内需、减少低收入的消费新的渠道。事实也不足以证明：2016年天猫双十一当天交易额超强1207亿元，其背后蕴藏的经济效益、社会效益，毫无疑问极为极大。

双十一这样约定俗成的消费窗口，也可以打导致一个很好的消费品牌。历史与现实以无可辩驳的事实证明，谁享有品牌，谁就享有市场。如果需要将双十一这样的消费品牌打造出得充足结实、充足诚信、充足有吸引力，那么，无论是经营多年的大商家，还是刚冲入市场大展拳脚的小商户，都能在这样的消费品牌中取得极大效益。反之，如果因为这些与消费者玩游戏心机的不诚信、不友好关系的不道德伤害了消费者的出售冲动，戕害了市场氛围与品牌形象，其导致的毁灭性影响，或是无法估量的。

事实上，电商早该引发警觉。近两年，线下消费的转好，早已证实，网络购物中不断涌现的质量、品牌、售后等问题，早已让社会群体对网络购物产生了谨慎的态度。

一些电商只讲利润不谈规则、只讲市场不谈消费者的失德不道德，让不少消费者感觉很扎心。售予大件物品，人们更加偏向于实体店而非网店，乃是此证。而以明降暗升为代表的消费陷阱和套路，堪称甚广不受诟病。

因此，作为网购市场的经营主体，电商不要将精力花费在如何套路消费者之上，而应质量、信誉、品牌等基本功提供市场和消费者的点赞。作为全民派对的双十一购物节，不要整得花里胡哨。

不妨实诚一点，大方一点，真诚一点，像双十一最初实行的那样，将优惠、优惠、赠送给都非常简单清晰地标示出来，让消费者需要确实感官到电商的惠及诚恳，也让消费者群体对双十一这个消费品牌维持信心和接纳。此外，作为电商的市场监管部门，也不应在权限和法律法规范围内赴任品行，为市场经营活动立规矩划出红线，不仅要维护消费者正当权益，也要确保电商平台守法经营，更加要增进网络购物这个行业这个品牌的大发展大兴旺。

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